Le logo emblématique de Securitas - avec ses trois points rouges et le nom "Securitas" en dessous - a été enregistré le 11 mai 1973 auprès de l'Office suédois des brevets et des marques. Au moment de l'enregistrement, le logo était déjà en usage depuis 1971, mais l'enregistrement a confirmé que Securitas était propriétaire du logo.
Karl Erik Ekeroth, l'artiste derrière le logo
Le logo a été conçu par l'artiste suédois Karl Erik Ekeroth (1931-2019). Ekeroth a étudié l'histoire de l'art, la typographie et la peinture à la Konstfack, la plus grande université d'art, d'artisanat et de design de Suède. Son idée d'utiliser trois points est issue de la lettre "S" en code Morse, connue pour le signal de détresse international SOS.
L'utilisation de lettres minuscules dans les logos était à la mode dans les années 70, c'est pourquoi Ekeroth n'a utilisé que des lettres minuscules pour le nom de l'entreprise dans ses conceptions initiales. Cependant, le PDG de Securitas de l'époque, Erik Philip-Sörensen, préférait les majuscules et Ekeroth a accepté à contrecœur. Mais il a réussi à insérer un petit "u" en tant que protestation artistique silencieuse. Après la mise à jour de la marque en 2021, seule la lettre "S" est en majuscule, les autres lettres sont en minuscule - d'une certaine manière, l'expression artistique d'Ekeroth a été préservée.
Inchangé depuis l'enregistrement
"L'identité visuelle de Securitas a été entièrement repensée deux fois", déclare Mauro Silva, vice-président de la marque et du marketing stratégique. "Mais les trois points rouges sont restés pratiquement inchangés depuis l'enregistrement. Ils représentent nos valeurs (intégrité, vigilance et serviabilité) et sont notre valeur de marque la plus forte et notre signe distinctif. En février, Securitas a été nommée 8ème marque suédoise la plus précieuse au monde, ce qui montre à quel point nous restons fidèles à notre héritage, quoi qu'il arrive.
Plus de 350 000 employés et des millions de personnes dans 45 marchés à travers le monde voient les trois points rouges chaque jour. Ils ne sont pas seulement visibles en dehors des bureaux de Securitas, mais aussi chez nos clients, sur des voitures et des uniformes, ce qui inspire fierté à nos employés et à nos clients dans le monde entier. Le monde a considérablement changé au cours des 50 dernières années, mais notre détermination à contribuer à rendre votre monde plus sûr est restée la même.
"Les trois points sont un reste constant de nos valeurs", déclare Helena Andreas, SVP Group Communications and People. "Chaque jour, ils contribuent à façonner la culture de notre entreprise, ce qui nous aide à créer un succès à long terme en offrant de la valeur ajoutée à nos clients, collègues et communautés. Cet engagement, année après année, est ce qui a fait de Securitas le partenaire leader mondial en solutions de sécurité que nous sommes aujourd'hui."
À propos de Securitas
Securitas est un partenaire leader mondial en solutions de sécurité qui contribue à rendre votre monde plus sûr. Grâce à notre expérience de près de neuf décennies, nous voyons ce que les autres négligents. En utilisant la technologie en partenariat avec nos clients et une approche innovante et globale, nous transformons l'industrie de la sécurité. Avec 350 000 employés dans 45 marchés, nous voyons un monde différent et créons des valeurs durables pour nos clients en protégeant ce qui est le plus important - leurs personnes et leurs actifs.
- Fondé en 1934 à Helsingborg, en Suède
- Magnus Ahlqvist est CEO et président
Faits
- Le premier dépôt du logo Securitas a été effectué le 27 octobre 1971
- La date d'enregistrement était le 11 mai 1973
- L'idée d'utiliser trois points rouges vient de la lettre "S" en code Morse, connue pour son signal d'urgence international SOS (▄ ▄ ▄ ▄▄▄ ▄▄▄ ▄ ▄ ▄ ▄)
- La couleur rouge est Pantone 1787C + 1788U (C 000, M 092, J 076, N 000)
- Même après deux grandes révisions de l'identité visuelle de Securitas, les trois points rouges sont restés inchangés
- Dans le rapport annuel 2023 de Brand Finance sur les marques suédoises les plus précieuses et les plus solides, Securitas s'est classé dans le top 10.
Images (ci-dessous)
1. Karl Erik Ekeroth, l'artiste derrière le logo Securitas, au travail à son bureau (photo : privé)
2. Portrait de Karl Erik Ekeroth (photo : privé)
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